微信“绿泡泡”对上字节“红果” 短剧赛道“战火”再燃

作者：小鱼儿

对于很多80后、90后来说，“红果果”和“绿泡泡”是童年记忆里央视《智慧树》的两位主持人。而这一次，这两个名字以一种意想不到的方式出现在短剧赛道上。

近期，腾讯在微信内上线免费短剧小程序“绿泡泡短剧”，名字一经曝光便被网友敏锐地解读为“对标”字节跳动（下称“字节”）旗下的红果短剧，让短剧赛道再度热闹起来。

过去几年里，短剧从野蛮生长走向千亿元规模，红果靠着“免费+广告分账”一路狂飙，而腾讯兜兜转转多次入局，这一次把棋子落在了自己最强的微信生态里。

当绿泡泡遇见红果，当腾讯与字节再度交锋，短剧赛道也被再一次推到了聚光灯下，这一次，人们想看清的不只是谁赢谁输，更是这门生意究竟能走多远。

腾讯上线“绿泡泡短剧”

近期，腾讯在微信内上线免费短剧小程序“绿泡泡短剧”，无需下载独立App，用户在微信中即可直接观看。

这款产品由微信短剧内容中心推出，首页设有爆款推荐、口碑榜、新剧榜、热搜榜等榜单，并支持按真人剧、AI剧、动漫剧等分类筛选。

在产品形态上，绿泡泡放弃独立App的路线，而是绑定微信生态，播放页面与视频号逻辑基本一致，支持点赞、评论、分享、收藏，还提供小窗播放功能，用户可以在回复微信消息的同时继续看剧。

与红果短剧不同的是，绿泡泡短剧凭借自身生态强化了社交属性，设有“朋友在看”推荐位和地域热门榜。

商业模式上，绿泡泡目前全部内容免费，主要通过单集之间插入广告变现，即IAA模式。内容供给端则采用联合发行机制，剧集来自不同的短剧小程序开发者，腾讯只提供入口、流量与技术支撑，并不直接生产内容。

从目前披露的数据看，这套打法开局不俗。微信方面披露，通过绿泡泡短剧官方小程序观看的用户时长约为大盘的5倍，留存率为大盘的2.5倍以上。

绿泡泡首发AI仿真人短剧《影后芽芽》上线3天播放量达数亿次，最高同时在线观看人数突破200万，进入视频号原生短剧场景后单日播放超3100万次，双端人均观看时长均超过30分钟。

配套的激励政策也已落地。9月23日，微信开放平台联合微信营销推出“微短剧”小程序激励活动，时间为2026年10月16日至12月31日。

事实上，这并非腾讯首次入局短剧，早在2021年腾讯视频就推出“十分剧场”，2025年1月微信上线“火星短剧社”，随后更名为“火星观剧”，2025年6月微信上线官方“短剧”小程序。

随着市场规模冲向千亿元，腾讯此时加速入局是带着破局的意图来的。但腾讯此前的多次尝试都未能真正切入短剧的核心战场，这一次，它能撬动被红果牢牢占据的市场吗？

短剧赛道绕不开“红果短剧”

提到短剧赛道就绕不开红果。QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活达1.68亿，同比增长107%，已超腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。

行业数据显示，免费短剧市占率已从2024年初的约11%升至2024年底的超50%，红果则在独立短剧App市场吃下近90%份额。

野村证券数据也印证了这一格局，数据显示，2026年8月中国使用时长前50的App中，“字节系”时长份额达41.8%，红果贡献了主要增量。

红果的崛起依托的是“字节系”的完整闭环，番茄小说输出网文IP，抖音提供流量入口，红果则作为播放容器，以“免费+广告分账”模式消除付费门槛，吸引了不少用户。

更让对手难以招架的是，字节在AI能力上的全链条布局，上游番茄小说的IP储备，中游Seedance视频生成模型与即梦AI构成的产能引擎，下游抖音与红果的分发渠道。

据巨潮WAVE报道，Seedance的市场占有率高达80%，年化收入达20亿美元，单月收入超10亿元，可以说是最具盈利确定性的制作工具。此外，投流费用中的绝大部分都流向了“字节系”，巨量引擎一家就吃掉约73%的短剧投流份额。

换言之，无论短剧本身是赚是赔，字节都能从投流、算力、分发等多个环节获得收入。

风光背后的红果短剧同样面临争议。近日，“红果短剧降智”“红果短剧千万别下载”等话题接连冲上热搜。

不少网友发帖称，刷完平台高密度反转的爽感短剧后感觉脑子变迟钝、一刷就停不下来，有人晒出屏幕使用时长截图，显示日均刷红果短剧超过10小时。

对此，浙江中医药大学附属第二医院临床心理科副主任邹莹向第一现场解释称，短剧密集的反转钩子持续刺激多巴胺，让大脑被动兴奋、超负荷运转，长期高频消耗后会导致专注与理解能力暂时变差，并非真的智商下降，而是产生了“变笨”的感受。

同时，网友对剧情套路化、逻辑经不起推敲的批评也让“免费+算法”模式下内容质量的可持续性问题浮出水面。

如今绿泡泡携微信生态入场，“战火”再度燃起。红果强在内容供给与推荐算法，绿泡泡强在社交关系链与零获客成本，红果是“刷剧工具”，绿泡泡则试图成为“朋友安利+顺手看一集”的社交场景。

短剧赛道的“头腾之战”主战场从信息流广告打到了小程序。

短剧千亿元市场背后

市场的大盘仍在快速膨胀。DataEye数据显示，2025年中国微短剧及漫剧市场规模约1000亿元，已超过同期电影总票房，2026年预计突破1210亿元。

QuestMobile《2026短剧行业洞察报告》显示，截至2026年2月，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，其中银发人群使用短剧App的月活规模超过4600万，同比增速达50%。

需求端一路狂奔，供给端却早已挤成红海。AI工具的成熟让制作门槛一降再降，而当从业者的目光从真人短剧涌向AI漫剧，这个曾被视为“降本利器”的品类也开始“不赚钱”了。

DataEye-ADX数据显示，上半年全网新上线AI短剧超22.19万部，其中播放量破亿作品仅1055部，破亿率仅0.47%，以5000万播放作为盈亏线，能回本的作品占比1.3%。

公司层面的数据更为残酷。数据显示，约九成AI短剧公司处于亏损状态，2026年第一季度活跃承制方从1216家锐减至698家，降幅达42%。

成本下降的背后是投流和营销。据DataEye剧查查副总裁林启文透露的数据，“AI短剧制作端成本大概下降90%，但流量成本同比上涨超过100%，投流是最大的成本项，约占总流水的70%”。

利润分配也极度不均衡，DataEye数据显示，5%的头部项目拿走70%的行业利润，腰部公司盈利比例低至3%至5%，腰部以下赚钱概率不超过2%。

短剧相关上市公司的财报进一步印证了这一窘境。掌阅科技2025年销售费用为20.79亿元，同比增长38.55%，上市以来首次出现年度亏损。

“短剧之王”中文在线的处境同样不容乐观。2025年，该公司营收为16.57亿元，同比增长42.92%；短剧及IP衍生品收入为8.96亿元，同比增长125%；销售费用率攀升至57.5%；归母净亏损达6.71亿元，同比扩大176.24%。其中，海外短剧平台FlareFlow全年营收仅为3.52亿元，净亏损为4.73亿元。

比亏损更值得警惕的是行业盈利模式中的灰色地带。界面新闻近期调查显示，部分短剧平台以低价体验为饵，默认勾选连续包周自动续费，随后陷入相对高价的连续扣款，甚至借助算法将低价套餐精准推送给识字不多、看不懂条款的老年用户。

黑猫投诉平台上，截至2026年10月10日，“自动续费”相关投诉超30万条，其中短剧相关近700条；约94%的受访者遭遇过App续费“套路”，而遭遇违规自动续费后仅11.45%的用户成功完成退费。

这意味着，用户退费难、维权更难，这套“收割”逻辑正在透支整个行业的信誉。如何在高速增长与合规经营之间把握尺度是每一家平台都需要平衡的命题。

结语

从“红果果绿泡泡”的童年记忆到“红果与绿泡泡”的赛道对决，短剧行业的叙事正从草莽期走向巨头战争的新阶段。

绿泡泡的入局把微信的社交关系链系统性注入了短剧分发，凭借社交底盘的独特优势铸造了对手难以复制的分发壁垒，不过未来用户体验能否跟上仍有待观察。

红果则背靠字节的内容、算法与AI全链条，“护城河”依然深厚扎实，但也必须正视“降智”争议与内容质量之问。

但千亿元市场的另一面同样清晰，约九成公司在亏损，爆款率低至千分之几，投流成本持续消耗着利润，部分玩家还在靠自动续费的灰色套路从老人口袋里掏钱。

短剧的下半场拼的早已不是谁上剧更快，而是谁能在内容质量、生态与合规之间找到可持续的平衡。这场“绿泡泡”与“红果”的对决或许才刚刚开始。