AI短剧市场见顶，Seedance主动降价：视频生成赛道进入商业化价格战

视频生成赛道正经历一轮标志性转折。9月16日，据多家媒体报道，字节跳动旗下视频生成模型Seedance的销售策略出现显著松动，一位第三方API服务商透露，Seedance 2.0最低可到5.5折，8月发布的满血版2.5也可优惠到8.8折。而在此前上半年，即便是千万年框的客户也很难获得直接折扣。这一变化意味着长期支撑Seedance的技术溢价正被打破，视频生成赛道开始进入降价换取调用量的商业化竞争阶段。

降价的直接推手来自竞争格局的骤变。7月31日，MiniMax发布视频模型H3并随后开源，支持本地部署，可用消费级显卡带动，后续单次调用的边际成本“几乎可以忽略不计”。据接近字节的人士估计，H3已切走市场约20%的客户，火山引擎原本预计Seedance API售卖将保持增长，但近期营收已开始下降。

然而，真正构成更深远压力的，是Seedance和H3共同依赖的最大落地场景，AI短剧市场已经见顶。无论Seedance还是H3，在广告、2D动漫等领域的客户均对价格高度敏感，而这部分客户的流失只是表象。

行业数据的印证更为直观，据DataEye《2026上半年AI剧漫剧数据报告》显示，上半年全网新上线AI短剧超22.19万部，但播放量破亿的作品仅1055部，爆款率仅0.47%，约两百部作品才能跑出一部爆款。以5000万播放作为盈亏线，能回本的不足1.3%，九成以上AI短剧公司处于亏损状态。活跃承制方从一季度初的1216家锐减至698家，三个月内减少42%。

而上游模型涨价与下游平台分账缩水形成“剪刀差”，令制作端利润空间被持续挤压。一集AI漫剧的算力成本已从17元涨至80至100元，精品AI短剧制作成本在800至1500元/分钟。而行业万播收益从2025年下半年的30至100元跌至2026年的5至10元，跌幅近90%。此前曾有AI短剧公司的负责人向媒体透露，平台现在倾向把预算大头放在剧本方面，制作费则不断压缩，从1500元/分钟逐步下压至800元甚至更低。

换而言之，Seedance的降价行为，本质上是这一结构性转折在模型供给端的映射。当最大的下游应用场景从“规模扩张”切换至“精品竞争”，模型厂商之间比拼的焦点，正在从技术性能转向综合成本效率。对于仍在赛道中的玩家而言，求变已是唯一选项。