四家酒旅平台被立案调查 在线旅游“内卷式”竞争整治进入执法深水区

继携程领到在线旅游行业反垄断首张巨额罚单后，监管风暴进一步向第二梯队平台蔓延。

9月19日，北京市市场监督管理局发布公告，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国电子商务法》等法律法规，对杭州淘美航空服务有限公司（飞猪）、同程网络科技股份有限公司（同程旅行）、途家在线信息技术（天津）有限公司（途家民宿）、北京三快信息科技有限公司（美团酒旅）涉嫌相关违法行为正式立案调查。

据经济观察报报道，北京市市场监管局早在今年4月即已进驻上述四家企业，调查范围涵盖算法、营销、法务等业务条线，重点指向流量展示竞价排名、要求商家按全网最低价销售、剥夺商家定价自主权等酒店住宿相关违法行为。四家平台均在当天回应称将积极配合调查，全面落实监管要求。

事实上，此次立案调查并非孤立事件。2025年10月，北京市以住宿、餐饮行业为切口启动平台“内卷式”竞争综合整治；2026年3月，北京市监局联合多部门约谈包括美团、飞猪、途家、同程在内的12家平台企业，集中通报侵害商家自主经营权、设置不合理规则等第一批问题。2026年7月25日，市场监管总局对携程滥用市场支配地位案作出行政处罚，罚没款合计51.79亿元。9月15日，市场监管总局会同文化和旅游部召开行政指导会，要求平台终止自动跟价、干预商家定价等行为，美团、同程、飞猪等六家平台负责人参会并集体承诺不搞“独家合作”“全网最低价”。仅四天后，立案调查正式启动。

值得一提的是，当前，四家平台均面临合规整改与商业模式调整的双重压力。飞猪正处于AI战略加速落地期，同程旅行二季度月付费用户同比下降5.8%，途家刚启动“宝藏小城”战略向小城民宿下沉，美团酒旅则依托AI工具服务超14万家中小酒店商家。此次调查将如何影响各平台的增长节奏与竞争策略，值得持续关注。