抖音内测“AI工坊”：AI应用卡片将进入首页推荐流，大厂抢滩下一代分发入口

9月14日，据多家媒体报道，抖音正在创作者中心小范围内测“AI工坊”工具，配套产出的“兴趣卡”已进入首页推荐流灰度测试。据悉，兴趣卡是一种依托个性化推荐分发的可交互AI内容载体，用户在刷信息流时可直接触达，在卡片内完成问答查询、趣味测试、信息生成、轻量互动等操作，全程无需跳转小程序，也不用离开抖音主App。

AI工坊目前采用邀请制内测，产品口号是“把好想法变成好玩法”。从界面布局看，左侧为技能库、资源库与项目库，中间是自然语言对话创作区，右侧为实时预览与发布区。整套流程的设计前提是让完全不懂代码的创作者也能参与，用口语描述想法，平台辅助完成搭建。对于有技术能力的开发者，底层文件可直接修改做深度定制，调试、预览、发布均在统一环境内完成。为冷启动生态，抖音对内测期间每个通过审核的兴趣卡作品提供100元现金奖励。

这并非字节首次布局互动内容。2026年年中，抖音已上线“互动空间”独立广场，创作者借助字节旗下AI编程工具Trae生成互动作品并上传展示，但彼时仍是侧边栏二级入口。AI工坊搭配兴趣卡的突破在于：把交互内容直接置入首页推荐流，从“人找内容”变为“内容找人”。

此举背后有双重逻辑驱动。一方面，全网短视频用户规模已达10.74亿，使用率95.4%，行业增量空间收窄，平台需要能拉升用户时长与粘性的新内容形态。另一方面，Vibe Coding工具虽已普及，但绝大多数AI应用困在流量闭环里，普通开发者做出的应用只能在小圈层传播，分发是横在赛道面前的结构性难题。抖音AI工坊的本质，是将亿级推荐流量直接向AI应用创作者开放，打通从创作到分发的完整闭环。

这并非抖音一家的动作。小红书让AI工具挂载在笔记下方，用户刷笔记时顺手就能用；腾讯旗下吐司打通了从生成应用到上架应用宝的合规链路。与此同时，豆包、Workbuddy也在争相成为新型应用商店，将第三方工具封装成可按需调用的能力模块。三条路径各不相同，但指向同一个核心命题：为AI应用打通公域流量的出口。谁掌握了更多的用户场景与注意力入口，谁就掌握了下一代应用分发的主动权。

字节CEO梁汝波此前将公司2026年度关键词定为“勇攀高峰”，核心目标是攻坚大模型技术能力，火山引擎MaaS已升级为字节基础核心业务。而AI工坊的上线，则是在大模型技术底座之上，抢占AI应用分发入口的关键落子。

从行业影响看，若兴趣卡模式跑通，AI应用分发将从传统应用商店的“下载—安装—使用”链路，转变为“刷到即用”的内容消费模式。这对于轻量化AI工具类应用而言意味着全新的用户触达方式，也有望复制小游戏、短剧在内容平台上的分发路径。不过，兴趣卡在信息流中的留存率、互动深度以及对推荐算法的干扰程度，仍有待灰度测试数据验证。